花王集团回复旗下品牌KATE退出中华人民共和国市场风闻:无方案

原题目:花王集团回复旗下品牌KATE退出中华人民共和国市场风闻:无方案
在此之前,日本花王集团旗下彩妆品牌“KATE凯朵”被传将撤出中华人民共和国市场,在多地线下渠道进行清仓甩卖。
花王集团针对旗下彩妆品牌KATE退出中华人民共和国市场风闻对界面时髦回复称,KATE品牌没有退出中华人民共和国市场的方案。
在此之前文章:
日本彩妆KATE被曝正在多地清仓甩卖,它也要撤出中华人民共和国市场了?
日本花王集团最近几年正在将资源齐集于高端品牌,定位平价的KATE在企业内的重要性也将随之变动。
陈奇锐 2021/12/10 18:05阅读 16.1w起源:界面头条字体:宋
图片起源:Instagram
|陈奇锐
近日,日本花王集团旗下彩妆品牌“KATE凯朵”(下称“KATE”)被传将撤出中华人民共和国市场。在小红书等社交媒体上,很多网友发帖称所在都会的KATE专柜正在进行清仓折扣,屈臣氏等连锁美妆零售商的局部门店内曾经没有存货销售。
化装操行业媒体《青眼》征引有关信息人士称,KATE在线下渠道的销售体现较差且供给商的后续服务无法跟上,下架与撤柜难以防止。
而界面时髦致电花王集团客服,对方称线下撤柜多是因为合约到期所致,天猫与京东等线上渠道仍正常给个销售服务。花王集团则在发稿前未就此事给到官方回应。

界面时髦梳理KATE全国线下店铺时发现,KATE在全国超越25个省市均规划有线下门店,主若是经过自营柜台以及与美妆集合店协作两种形式经营。值得留意的是,KATE门店列表更新其实不算实时,此中位于北京市王府井的新燕莎金街购物中心的门店依然显示为经营状况,但因为疫情缘由,该购物中心在2020年下半年曾经关门停业。
和冷落的线下渠道相比,KATE在线上的体现其实不算差。当前KATE的线上渠道代经营商为丽人丽妆集团,依据其公布的2021年“双11”数据汇报,KATE的眼线液笔与粉底液等产物成为爆款。而在更早之前的“6.18”时期,Kate官方旗舰店的销售额增多13%,销量突破1000万元。
但在天猫全体的美妆大盘中,KATE的体现其实不算突出,而其背靠的母有限公司花王集团在中华人民共和国市场的规划重点正向高端定位聚拢。在日本,花王集团是和资生堂齐名的大型日化有限公司,但在中华人民共和国,花王集团最为闻名的还是碧柔、珂润与芙丽芳丝等平价产物。
2018年,花王集团对外披露了新一轮变革的举措,方案在2021年前将旗下约50个化装品品牌削减至约30个,此中包括DADA与RAPHAIE等增多乏力的品牌。调整后,花王集团将增强对高档化装品的投资,但在集团中定位顶端的SENSAI与SUQQU却是在最近两年才进入到中华人民共和国市场,而敌手资生堂集团与宝丽集团曾经成为消费者心中高端日妆有限公司的代名词。
图片起源:Japan Web Magazine
财报则给了最直观的体现。在2015年之前,花王集团在中华人民共和国市场不断处于亏损状况,直到2017年才真正好转。而也正是在这个阶段,中华人民共和国赴日游客数目大幅增多,他们在日本购买花王旗下品牌的体验明显地影响到了花王在中华人民共和国市场的发展。
不过值得留意的是,在这一轮变革中,KATE同样成为投资重点。KATE成例于1999年,在日本层长期蝉联各种美容榜单的细分种别冠军,并在2020年近日中华人民共和国市场。相较于SUQQU,KATE的订价其实不算高,其天猫时期店产物的售价多在百元左右,最贵的则是308元的防晒隔离套装。
因而,在花王集团忙着向高端化规划的进程中,KATE的重要性或将下降。而在更早之前,资生堂集团曾经以1600亿日元(约合98亿人民币)的价钱将旗下珊珂、水之私语与丝蓓绮等公众品牌发售给私募基金企业CVC Asia Pacific Limited,目的即是为了能将更多资源齐集到高端以及奢侈护肤业务上。

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