奥运金牌以外：运动员商业模式AB面

奥运金牌以外：运动员商业模式AB面
21世纪经济文章家俊辉  广州文章  这个夏日，新冠肺炎疫情重复，台风大水等天然灾祸暴虐，但中华人民共和国运动员在奥运赛场的冷艳体现，带给国人极大的慰藉与信念。
时间来到8月7日，东京奥运会靠近尾声，多数赛事的输赢已见分晓。截止21世纪经济文章发稿，中华人民共和国奥运代表团共计拿到84枚奖牌，此中蕴含38枚金牌。这些数字背后，是数十位新晋或卫冕奥运冠军的中华人民共和国运动员的高光时辰，以及超凡规的热度流量。这对向来敏感的资本市场，极具吸引力。
不成否定的是，多数奥运冠军夺冠后，在热度与流量的加持下，其赛场以外的商业价值得以急迅延伸，不只能够取得商业代言的机会，还成为真人秀等综艺节目的座上嘉宾。更有甚者，可为其退役后开辟个人商业版图奠基不错的根底。
“6克黄金”以外
家喻户晓，在奥运赛场夺金的各个国运动员，归国后普通城市得到肯定程度的经济奖励，“重奖”本国当届奥运首金取得者与奥运冠军更是普遍景象。
比方我国，1984年洛杉矶奥运会的奥运冠军奖金是6000元，而当届奥运会首金得主，同时也是中华人民共和国首位奥运冠军的射击运动员许海峰则取得了9000元的奖金。
跟着中华人民共和国经济的高速公路发展，国家对奥运冠军的经济奖励也大幅晋升。到2000年悉尼奥运会时，中华人民共和国奥运冠军奖金初次突破6位数，达到15万元；到了2012年伦敦奥运会时，这一数字飙升到50万元，后又在2016年里约奥运会时回掉至20万元。
除了了国家层面的奖励，地方各级当局也可能跟进“发奖”。就在上个月，广东省佛山正式实施的《佛山市参加严重体育比赛奖励方法》规则，由佛山造就、输送的运动员在奥运会上夺冠，最高奖励100万元。
另外，值得一提的是，运动员胜利夺冠后，或者还会有“老乡”上门“送礼”。比方，在本届奥运会拿下中华人民共和国首金的宁波籍射击运动员杨倩就收到了家乡上市企业雅戈尔集团送来的一套房屋，而韵达、中通也辨别示意将赠给本届羽毛球女单冠军陈雨菲一套房屋。
现实上，这种操作其实不稀有。在此之前，女排运动员朱婷、乒乓球运动员张继科等人也享用过如此酬金。
需求指出的是，抛开附加值而言，金牌自身的经济价值并无公众设想的那么高。依据国际奥委员会规则，奥运会奖牌的直径应不小于60毫米，厚度不小于3毫米，冠亚军奖牌必需是银质的，冠军的奖牌要镀有总分量不小于6克的纯金。
当然，由于奥运金牌的非凡性，以贵金属的价钱来权衡其价值并无多粗心义，反而在拍卖市场更能表现其“荣誉”加成后的价值。
21世纪经济文章粗略统计，多年来，国表里已有数十位运动员以筹集善款等为由拍卖了所属于自己的奥运金牌。比方，曾在2000年悉尼奥运会夺得女子举重63千克级冠军的中华人民共和国举重运动员陈晓敏，在2003年以128万的价钱拍卖了所属于自己的奥运金牌。而美国田径传奇杰西·欧文斯在1936年柏林奥运会上取得的金牌更是拍出了146万多美元的天价。
资本的抉择
现实上，在流量为王的时代，体育明星的引流成果大多弱于文娱明星，这也让资本抉择商业代言人时更偏爱后者。
“最近各个项目的运动员都取得了十分大的关注度与热度，那是由于目前正处在奥运周期中，一旦奥运会完结，‘奥运热’可能会疾速消逝，市场到时还会关注这些运动员吗？”有业内人士向示意，在非奥运周期，体育运动员的商业价值普通会打折扣。
上述人士还向示意，在体育明星商业化的路上，“内卷”同样存在。“尽管都是奥运冠军，但跟国乒、国羽、跳水等国人熟知的传统优势项目相比，那些在日常没有太多关注度的项目上夺冠的运动员，商业上显然缺乏竞争优势。”
其实，即使是我国的某些优势项目，群众参观度偏低，奥运冠军也很难取得资本的青睐。
当然，也会有破例，就像在此之前的刘翔，当下的苏炳添。他们一个已经在2004年雅典奥运会110米跨栏比赛上展示光耀，一个刚刚在本届奥运会男子百米竞走的跑道上发明了亚洲纪录。
在2008年之前，资本对刘翔堪称趋之若鹜。有数据显示，4年的时间里，刘翔的商业代言多达14个，而2004年当年的收入就超越了1亿元。如今，苏炳添同样成为了广告商的骄子，虽不及刘翔当初那般，但现在也有超越10个商业代言在身，年度代言身家预计过万万元。
不过，无论是哪一个比赛项目，“奥运冠军”的热度与商业价值，都需求继续的赛场考绩作撑持。但运动员终有褪去“冠军”光环的一天，而事实曾经证实，绝大多数的奥运冠军在分开赛场后，都将重回“凡间”。
（作者：家俊辉 ）