5毛钱记忆700亿估值 卫龙辣条为啥得到了资本青睐?

5毛钱记忆,700亿估值,卫龙辣条为啥得到了资本青睐?
中新经纬5月22日电 (林琬斯)“甜到齁,吃到嘴里都是甜蜜素与孜然粉的滋味,口感像嚼着橡皮筋。扯开包装纸,整个办公室都是辣条的滋味。”让零食爱好者小茹(化名)不解的是,“如此滋味”竟然撑起了卫龙2020年超40亿元人民币的营收。
近日,卫龙递交上市请求书,行将赴港上市了,估值高达700亿元人民币。重油重盐重辣的辣条凭仗什么被市场如此注重?
卫龙官网截图
辣条很赚钱 也愈来愈贵
“辣条”发家史,是高中结业的湖南省平江小伙儿刘卫平,只身来到河南省漯河的创业故事。
为何是漯河?刘卫平听老乡说彼时出名全国的双汇火腿肠就在那边。
带着初生牛犊的果敢与湖南省人的爽朗,刘卫平和老乡买了一些锅盆,从故舍带来人造肉、豆皮,拌上湖南省的辣味,在小作坊实现了辣味的加工生产。“庆幸的是,辣味在漯河还挺受欢迎的。”刘卫平说。
后来,刘卫平偶尔遇见一位卖牛筋面的老太太,买了一碗,吃起来发现口感不错。通过一番问询,刘卫平找到了牛筋面的生产地。得益于牛筋面简易膨化机的灵感,刘卫平尝试做出了“鳝鱼条”,又加了焦糖与辣椒面,保障口感“微甜、微辣、清新、回味足”,最终发明出了辣条。2003年,刘卫平用所属于自己的名字和知名明星成龙的名字相结合,给辣条定名“卫龙”,并挂上了商标。
通过20年的发展,卫龙凭仗辣条撑起了超41亿元的营收。2018年至2020年,卫龙辨别完成总收入27.52亿元、33.85亿元及41.20亿元,年复合增多率达到22.4%,远超中华人民共和国休闲食物行业同期的4.1%。
公众相熟的辣条其实属于调味面制品,产物包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及亲嘴烧。最近几年来产物阵容曾经拓展到蔬菜制品和豆制品,蔬菜制品主要包括魔芋爽及风吃海带;豆制品及其余产物主要包括软豆皮、卤蛋及肉制品。
而卫龙的拳头产物——辣条,在2020年为卫龙奉献了有限公司总收入的65.3%,这一比例在2018年更是达到78.6%。如今蔬菜制品收入占比也显著回升,由2018年的10.8%增至2020年的28.3%,成为了第二大业务。
中新经纬走访北京市商超时,有小型超市担任人示意,由于规模较小,他们只购进了卫龙局部销量较好的产物,如大面筋、小面筋、辣棒和魔芋爽,并进行散装售卖,但豆制品及其余产物销量较少。也有大型超市担任人示意,卫龙产物中卖的最佳的是魔芋爽、大面筋与亲嘴烧。中新经纬走访发现,102g/袋的大面筋价钱根本在3至4元之间,50g/袋的魔芋爽价钱在4.5元至5元之间,78g/袋的大辣棒价钱在5元上下。
材料图:卫龙大辣棒。中新经纬 林琬斯摄
值得留意的是,2018至2020年,卫龙的原资料成本占总收入比重从31.3%降至27.8%,包装资料成本占比从16.1%下降到了13.5%。但是,卫龙调味面制品均价从每一公斤13.9元提到了14.3元,又提至15元,豆制品从22.4元进步到了25.8元。
靠着提价降成本等手段,去年,卫龙在41.2亿元的收入中“挤”出了8.19亿元的净利润,净利润率高达19.9%,远远甩开同行约10%的均匀净利润率。
对此,中金华创基金董事长龚涛在承受中新经纬采访时示意,资本之所以情愿投资卫龙,实际上看中了卫龙具有“麦当劳”“肯德基”“适口可乐”“百事可乐”等品牌的示范效应,上述公司卖的都是咱们不断说的“渣滓食物”,市场拥有巨大的品牌设想空间。但卫龙卖的是零食,在零食上消费者的抉择更多,因而卫龙要紧抓价钱变动,不能一路抬高,否则只能赢当下而不能赢将来。
知名资本纷纷看好“辣条”
卫龙招股书显示,卫龙是中华人民共和国最大的辣味休闲食物有限公司,但不少人记忆中的辣条,仍是纵横校门口小卖部里5毛钱一包的零食,因其制造过程当中增加的防腐剂和增加剂,被公众称为“渣滓食物”。
曾总结辣条为“四高一低”,能量高、盐高、糖高、增加剂高,但其余养分物质含量低,并提示,大量食用或许常常食用辣条简捷添加患超重肥胖、高血压等慢性病的风险。
卫龙提交上市请求书后,网友纷纷赶来围观。据悉,卫龙拟上市公司称号为“卫龙美味寰球控股企业”,摩根士丹利、中金有限公司与瑞银为其联结保荐人。
关于卫龙上市的信息,网友感叹:“那我以后是否是上市企业股东了?”“吃过一次,难受一天”,也有网友示意怀疑,“渣滓食物都能请求上市了,辣条生意背后的价值观该怎样理解?”
对此,申万宏源首席市场专家桂浩明则对中新经纬讲明,“资本随着钱走,若要求资本施展品德作用,坚决不投有害消费者身材健康的食物,资本市场客观上没有这方面的义务。”
桂浩明以白酒为例示意,人们常说酗酒对身材不利,但在二级市场中,酒精度达到肯定量的含酒精饮料仍是有肯定市场位置的,尽管也有一些国际组织坚决不同意,然而现在只管烟草公司是制止上市的。
据知晓,传出上市风声之前,卫龙从未承受过任何外部投资,直至今年5月8日引入了外部资本,由CPE源峰(中信资产基金)与高瓴联结领投,红杉中华人民共和国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投。据媒体文章,投后卫龙估值高达700亿元,超越了三只松鼠、恰恰、良品铺子市值的总与。这是卫龙初次引进外部资本,也是其上市前惟一一轮融资。
依据弗若斯特沙利文汇报显示,按零售统计,2020年卫龙在中华人民共和国辣味休闲食物行业中市场份额排名第一,市场份额达到5.7%,是行业第二名市场份额的3.8倍,超越第二至五名公司的市场份额之与。
各大知名资本为什么会纷纷注资“渣滓食物”卫龙辣条呢?第三方钻研机构、透镜企业钻研创办人况玉清在承受中新经纬采访时示意,从投资的角度来看,“需要”就是硬逻辑。凭仗“辣条”这一单品,卫龙在辣味休闲食物中占据龙头位置,拥有一大批忠诚粉丝,资本方天然会青睐这个投资。
“在14亿人的巨大市场背景下,食物、饮料是一条可被验证能出好企业的黄金赛道,A股市场最优质的企业不少都出自这一板块,这也是投资人看好卫龙的主要缘由。”况玉清示意。
变身“网红食物”能吃出人身安全和健康?
为了改变公众对辣条的“渣滓食物”的看法,卫龙树立起了洁净整洁的生产汽车间,并在短视频平台上展示现代化的工场生产与食物环境,树立起洁净、卫生及健康的品牌抽象。搬进新工商业用途的房子后,卫龙又请来网红张全蛋,经过一个流水线工人的视角,将卫龙的汽车间、生产线展现给公众。
在包装上,卫龙也曾以iPhone7的公布为梗,趁热推出“hotstrip7”产物,将包装晋级改造。除了此以外,卫龙在2018年端午节还推出了“辣条粽子”,变身“网红食物”。而最近卫龙辣条包装袋上的文案改为了最新热词,如“真香”“夺笋”“嘤嘤嘤”。
看得出,为了撕去外界对辣条“脏乱差”的标签,卫龙在营销手段左右了很多功夫,但在龚涛看来,卫龙最大的危险其实不在于营销,更在于食物人身安全问题。
2018年8月,湖北省省食物药品监视治理局公布的抽检消息显示,卫龙品牌的亲嘴烧与小面筋均被查出存在违规增加的情况,两种食物均含有山梨酸与脱氢乙酸,而规范要求不得应用。卫龙在回复中将“河南省辣条规范”作为根据,以为其辣条生产合规。2019年,315晚会又曝出辣条生产汽车间脏乱差等景象。
中新经纬在黑猫投诉上搜寻卫龙也发现,截止2021年5月18日,卫龙食物共接到102起投诉,投诉缘由齐集在食物包装漏气、吃出异物、食物变质等问题,尽管卫龙官方实时布置专人解决,但难掩其食物人身安全问题。
如今,跟着人们愈来愈重视健康,少油、少糖、少盐成为了人们的饮食趋向,龚涛指出,作为细分龙头食物公司,卫龙的产物含有各类食物增加剂,所以在用量与品质方面要严格管制。“但从另外一个角度来讲,将来卫龙需求探究更绿色的食物增加剂进行代替化学食物增加剂,保障食物的人身安全性和健康性。”(中新经纬APP)
(文中观念仅供参考,不形成投资倡议,投资有危险,入市需审慎。)

人已赞赏
热点

袁隆平去世 记住这位让中华人民共和国人“端牢饭碗”的好汉

2021-5-18 5:54:17

热点

印度毛霉菌病总共确定诊断病例已超7000例 总共死亡219例

2021-5-18 5:54:30

⚠️
央法传媒网”或“央法传媒”或带有央法传媒网和央法传媒的LOGO、水印的所有文字、图片和音频视频,其版权均属央法传媒网所有,任何媒体、网站或单位和个人未经本网书面授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网书面授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:央法传媒网”,否则,央法传媒网将依法追究其法律责任。
0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索
  • 4 用户总数
  • 14794 文章总数
  • 49853 浏览总数
  • 0 今日发布
  • 540 稳定运行
立即加入

加入央法传媒网VIP,迅速提升知名度,使你的利益最大化,快速获取优质信息和法律专家解答!