山海经 | 威廉凯特跨界当“网红”，他们还不是王室最会玩的
近日，英国威廉王子与凯特王妃推出了本人专属的优兔（YouTube）频道“剑桥公爵配偶”。王室成员的“吸粉”才能天然是不容小觑。但这也不是英国王室第一次利用社交媒体转型做“网红”了。
尽管哈里梅根曾经脱离王室“自主门户”，但不成否定，他们在社交媒体“游戏”中早已熟能生巧、瓮中之鳖，而英国女王伊丽莎白二世也延续多年不吝下重金聘请社交媒体达人为王室做抽象经营，甚至还开起了网店卖货。
跨界做“网红”，到底谁最会玩呢？
威廉凯特：走所属于自己的路
在优兔频道的首发视频里，威廉与凯特坐在他们位于诺福克的乡下别墅“安默大厅”的沙发上（见上图）。威廉指着镜头开打趣地对凯特说：“顺便说一句，你目前谈话要小心，由于这些设施正在拍摄一切。”
威廉凯特优兔频道的首秀截图。YouTube
威廉王子驾驶直升机、在厨房做菜，凯特王妃喜悦地射箭、剪羊毛……这段25秒的视频由威廉配偶的工作及生存片段组成。
上周，威廉配偶对所属于自己的社交账号进行了严重晋级。他们不只将所属于自己的照片墙（instagram）称号由“肯辛顿皇家”改成了更具个性化色彩的“剑桥公爵配偶”，还宣布推出优兔频道。
威廉配偶在照片墙“官宣”推出优兔频道。Instagram
“迟到总比不到好。”威廉配偶在照片墙的题目里这样写道。与哈里配偶擅于利用社交媒体的“网红思想”比起来，哥哥嫂子的确慢了些，但该频道一经推出就曾经收获了近46万定阅者。有大批粉丝在视频下留言“求更新”。
“威廉与凯特在过去的一年时间里，精心策动、更新了社交媒体平台，公布了大量日常生存的细节，心愿建立更亲近群众更接地气的抽象。”一位王室内部人士称，疫情时期，威廉配偶代表王室所做的一切晋升了在英公民众中的受欢迎程度。
人们能够从社交平台上看到，新冠肺炎疫情在英国暴发后，威廉配偶不只去火线慰劳了医护人员，还发动了关爱群众疫情期间心理健康的公益项目，并经过社交平台和学校的师生连线。就连他们的三个可爱的小孩也“出镜营业”，为救死扶伤的医护人员加油打气。
威廉王子与凯特王妃探访抗疫火线的英国国家医疗服务体系工作人员。GJ
终究是谁激起了夫妻俩好好运营社交平台的决心呢？王室信息人士说，这多是威廉凯特从哈里梅根身上学到的一课。
在此之前威廉配偶与哈里配偶曾合伙运营“肯辛顿皇家”这个社交账号，直到哈里梅根推出了所属于自己的自力账号“苏赛克斯皇家”。但哈里梅根宣布退出王室后，这个页面就根本暂时地停止更新了。
“苏赛克斯皇家”照片墙账号即使停更，至今仍有1029万粉丝。Instagram
“哈里与梅根经过社交平台胜利地传递与把控了和他们相关的消息，人们能经过这些平台知晓他们终究在忙些什么。”一位知情人士以为，“不论威廉配偶能否遭到哈里梅根的影响，他们都很聪慧，由于在人们怀疑君主制存在乎义确当下，他们传递出了王室亲民与接地气的一面。”
自从哈里配偶“自主门户”后，威廉与凯特便打算从他们之前合伙的“剧本”中翻出新的一页——走所属于自己的路。
据传记作家罗伯特·莱西走漏，现在，威廉配偶曾经聘请了曾为哈里梅根经营“苏塞克斯皇家”网站与照片墙的社交媒体专家大卫·沃特金斯为他们打造社交平台。
哈里梅根：转移新“阵地”
能被哥哥嫂子“取经”，不能不说，哈里梅根在做“网红”方面经历值真的很高。在打造所属于自己的社交媒体“人设”上，哈里配偶老是走得很超前。
2019年4月，哈里与梅根开端在照片墙上应用“苏赛克斯皇家”账号。参加蒙巴顿音乐节、看橄榄球比赛、造访新西兰、南非……在很长一段时间里，他们都很热衷于上传所属于自己的生存细节与活动轨迹。
已经，“苏赛克斯皇家”账号内容丰满多彩。Instagram
但当哈里配偶宣布“单飞”后，英国王室制止了他们对该称号的应用权。从2020年3月尾开端，这个账号就正式停更，但至今仍有1000多万的粉丝。今年1月，哈里配偶宣布弃用包括脸书、推特、照片墙在内的所有社交媒体。梅根示意：“网络暴力简直让我无法生活。”
但若你认为这对逃离王室的小夫妻会就此隐没在大众视野，那就太天真了。辞别社交媒体，是由于他们找到了更有意义的玩法。
这几年，哈里配偶早已开端规划，转移新“阵地”，存在感与暴光度还在继续回升。
2020年9月，哈里配偶与奈飞企业签下了价值1.12亿英镑的合约。上个月，奈飞公布了和哈里配偶旗下阿奇维尔制造企业协作的纪录片《不成降服的心》的预报短片，据称，哈里将亮相纪录片并负责执行制片角色。
英国传奇音乐巨星埃尔顿·约翰爵士，好莱坞演员兼制造人泰勒·佩里，英国驰名主持人詹姆斯·柯登……哈里配偶的音频节目也是大腕云集。哈里配偶和声田有限公司的签约费高达2500万美元，不只让人眼红还引起了民愤。声田上的音乐家们联结起来表白了激烈抗议，由于他们每一次投放音乐的酬劳十分微薄。
哈里梅根呈现在声田的虚构流媒体上。Insider
拍片子、做播客，哈里配偶是什么时尚玩什么。除了此以外，他们还不忘“收割”电视观众。
今年3月，一场美国脱口秀女王奥普拉·温弗瑞对哈里配偶的专访，在向英国王室扔下了重磅炸弹的同时，也吸引了寰球围观民众的眼光。哈里配偶与奥普拉的协作还在持续。5月10日，英国媒体曝出哈里将和奥普拉联手打造一档名为《我看不见的我》的心理健康节目。
和其说哈里梅根舍弃了社交媒体，比不上说他们发现了更广阔的天空。而王室这块招牌，在这片“天空”下仍然好使。
但英国品牌经营专家尼克·埃德以为，威廉配偶和哈里配偶构成了显明比照。“哈里配偶经过和奈飞、声田、苹果电视这些大平台协作收获了超多粉丝，看上去也更具个性与品牌影响力，但他们的内容输出更像是广告，对抽象有利有弊。”
英国女王：“借风”好使力
说到做“网红”，英国王室中，另有个神奇的存在，那就是现年95岁的女王。
且不说女王穿啥火啥的势头曾经像极了“带货博主”，就连她偶然亲身发个帖，也能让万千粉丝尖叫，这才是妥妥的“顶流”嘛……
英国王室的照片墙账号“王室家庭”成例于2013年，现在有1012万的粉丝数。2019年，在拜访伦敦科学博物馆时，女王用这个账号初次发帖就立刻收获了百万点击。
她分享了一封来自19世纪数学家、“计算机之父”查尔斯·巴贝奇写给维多利亚女王的丈夫阿尔伯特亲王的信。“今天，当我拜访科学博物馆时，我在皇家档案馆发现了一封信，一封于1843年写给我高曾祖父阿尔伯特亲王的信。”女王写道，她是在博物馆用iPad发文。
经营社交媒体平台，女王还懂得“借风使力”。这些年，她不断在砸重金寻觅能为王室做抽象经营的社交媒体达人。
“理想候选人需求具备新媒体、社交媒体经营、拍摄剪辑经历，并具备良好的数字表白才能与出色的文案写作才能。今年1月，英国王室再次宣布雇用“高级沟通助理”，主要担任王室的社交媒体宣传，年薪为27000英镑，办公地点就在白金汉宫。
女王也深谙将“流质变现”的道理。今年1月，英国王室还在其珍藏基金会官网上卖起了袜子、口罩、餐巾、杜松子酒、珠宝等。而这个“网店”的收入将会用来补偿疫情打击下的王室财政缺口。
来自白金汉宫的杜松子酒。英国王室珍藏基金会官网
“女王深知运用好媒体的意思所在，哈里梅根在美国营生时天性地明白了这一点，目前威廉凯特也正在这样做。王室成员晓得，要想在瞬息万变的世界中生活、生长，就必需和时俱进。”英媒《最好生存》这样评估。
“王室家庭”的照片墙账号里记载了太多王室的欢畅光阴。Instagram
不过，大家也晓得，社交媒体上出现的王室生存不成能百分百实在。在某种程度上，这也是王室塑造亲民、和时俱进、时髦等正面抽象的一种战略。
