不让集资打投了，选秀节目该怎样办？
今年以来，选秀圈引发了太多争议。
从大年后，张小斐主动解散粉丝后援会，到余景天后援会对粉丝提出罚款，再到“全家存款两万元、打投花落四五千”的追星求助帖，相继引爆了言论关注。
但所有风云达到顶点，仍是由于4月尾一则短视频。视频画面中，一群人在下水道旁蹲成一圈，将大量牛奶倒了进去，使得沟底一片乳白。
该条视频一经发出，急迅流传开来。言论普遍以为，这是粉丝无明智无下限追星的又一次体现，纷纷进行声讨。官方也急迅做出回复，对有关责任方做出了批判与限制。
言论风云渐渐停息之后，业内也逐步开端考虑一系列新问题：选秀节目以后还会存在吗？假如存在，会变为怎么的形状？还会有人情愿费钱冠名资助吗？
倒奶风云
事情出现了之初，面临言论征伐，粉丝们的立场是“十分冤枉”。他们以为，视频中的倒奶者并不是粉丝，而是黄牛与经销商。大局部粉丝只是经过后援会在各渠道购买了奶票与奶盖，本人不单谈不上浪费，甚至都没有接触到实体奶。
网传倒奶
很多粉丝将锋芒指向了资助商。“所有投票规定，包括二维码印在什么地方，都是商家决断的，从选秀打投开端，大家天天都要大批量投票，不少后援会组织并不会买实体奶，都是从黄牛或许经销商那边买二维码。他们有所属于自己的方法把二维码转换成紧缩包，而后打包卖。”一名粉丝通知中华人民共和国头条周刊。
言论怪粉丝，粉丝怪黄牛，大家又一同“甩锅”给节目平台与资助商。现实上，终究谁在倒奶，早已再也不重要。重要的是，平台与商家联手，搭建了一个诱导粉丝大量消费的体系。而“奶”在这个过程当中，曾经再也不具备食物属性，沦掉成为了数据的载体。
5月4日，发文，措辞严厉，号召“别把青年人带沟里”。当日深夜，北京市市播送电视局责令爱奇艺暂时地停止《芳华有你》第三季后续节目录制。
第二天，言论风暴下的爱奇艺公开致歉，称关于在此之前“倒牛奶”视频所酿成的影响，感应愧疚和自责，还提出了一系列整改法子：原定5月8日的成团之夜中止录制与直播，节目组持续慎重钻研并调整节目规定；即刻起封闭《芳华有你3》所有助力通道等。蒙牛真果粒也很快跟进公布了致歉申明。
一系列事情后，粉丝们纷纷猜想，“芳华有你”这个厂牌从此将成为过去式。整个选秀类节目也到了至暗时辰：除了了《芳华有你》，许多同类型综艺也传出了延期录制、处于张望状况的信息。
疯狂的快消品
在整个挪动互联网流量增多探底的时辰，优质的内容就是优质的渠道。优质的内容就是优质留意力，各大品牌都在加码圈占优质IP。随之而来的是，优质IP和内容价钱水涨船高。
经过梳理最近几年来在播综艺节目的资助情况，以往车电话等产物占据冠名的情况悄然出现了着扭转，取而代之的则是大比例的快消品。
乳品、饮料、零食、化装品甚至是酱油、洗衣粉，根本占据了综艺节目的冠名。有媒体统计了2019年以来，各平台在播综艺节目的资助比例，快消品占据了近七成，耐用品占比不足一成，此外的局部则由互联网、服务行业收入囊中。
资助综艺节目，一度被快消操行业视作“打入年轻消费群体”的捷径，选秀类综艺节目的冠名简直清一色被快消品占据。
经过梳理不难发现，在2005年第一届湖南省卫视综艺节目《超级女声》呈现在观众面前的时候，它的冠名商即是由快消品有限公司给个的，1400万元的冠名费换来25亿元的销售额的传奇故事，至今传播于坊间。
有剖析人士以为，在实体经济增速放缓，又遭到疫情影响的大环境下，许多耐用品厂商现金流遭到肯定影响，纷纷削减了广告支出。而相比广告投放转化成果不显著的耐用品，快消品广告更能立竿见影地提振品牌销量，故而扛起了综艺冠名的大旗。
然而，以往快消品牌资助综艺节目，其实不主要追求单一节目自身可以带来直接销售量，更在乎由于综艺节目带来的品牌暴光对渠道销售的全体拉动。但有业内人士猜想，疫情下快消公司承当着更大的增多压力，现在国内疾速消费市场竞争日趋强烈，不扫除有限公司在斥巨资资助综艺文娱节目时，对销售等目标也提出愈加明确的要求。
《芳华有你3》
不只如此，经过消费群体剖析，选秀类综艺节目的受众女性远远高于男性，而女性往往更关注单价相对低劣的快消品，而男性则会更多关注耐用品。
但即使是男性观众看了综艺节目种草了一款电话，也不会在一天内下单50台，但快消品就能够在短期见到十分高的报答。而当快消品与偶像经济、“为爱发电”出现了关系的时候，快消品带来的经济报答更是耐用品无法匹敌的。
跟着选秀节目套路的一直晋级，为选手“刷票”“打投”的行为逐步资产化甚至金消融，作为资助商，也被裹挟此中。经过打投玩法，快消品能够在短时间内就完成疾速销货，品牌由此能够加速铺设新产物从试用、偏好晋升到继续性购买的路径。
在以投票决断去留的节目规定之下，打投永远城市是饭圈的头号大事。
跟着节目的热播，泛滥协作的品牌方也让饭圈的打投项目变得把戏茂盛——除了了视频平台上的主榜，粉丝们还要关注节目冠名品牌所推出的商品与投票形式，以此来取得更多投票权。
对粉丝群体而言，“打投”象征着“我培养了我的偶像”，是一种话语权的表现。
“倒奶”事情的出现了，无疑给这一商业模式拉下了闸门。
平台的纠结
5月10日，北京市市播送电视局印发了《对于进一步增强网络综艺节目治理工作的告诉》，告诉中两条规则引起了娱乐业界的关注：
1。 节目中不得设置“费钱买投票”环节，严禁刻意疏导、激励网民选用购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构与个人以“费钱买票”、“集资打投”等方式进行数据造假，干扰节目提拔；
2。 要从严审核把关选手背景情况，严禁采取触及存在犯法犯罪记载与个人不良征信记载、言论丑闻缠身、社会影响顽劣等问题的嘉宾选手。制止未成年人参加选秀类网络综艺节目，坚决根绝包装炒作明星子女。
这或者象征着从此以后，选秀综艺爱豆选手们的“进”与“出”都将被严格管制：提拔前要承受严格审核，出道的形式也再不能是各类明目的集资应援。
关于该告诉，网络言论大局部都是喝采。但业内人的立场却可能是忧虑：赛制被扭转，资助变艰难，很有可能会反过来影响到选秀的存在自身。
虽然选秀类综艺节目把戏百出，但归根结底，提拔也就几种形式：一是以粉丝公众投票为主，代表为从早年的“超女快男”到如今频频堕入言论风云的“101系”选秀等；二是由专家、老艺人、业内人士、一般观众等群体组成的评审团制为主，代表如《演员的降生》以及许多民间才艺展现类综艺等；或两种形式的有机组合，如《我是歌手》就采纳了现场500名观众听审参观表决的机制。
依据《告诉》中的表态：“网络综艺节目在提拔机制设计上要崇德尚艺、弘扬正气，充沛施展专家学者、媒体代表、业界代表、观众代表的综合评估作用，制订科学正当的评分与升级规范”。“代表”二字，象征着愈加偏向于评审制。
但评审制绕不开的问题，就是提拔的公正性。早年《演员的降生》就频频引发观众对“内定”的怀疑，连赛制相对更偏投票制的《我是歌手》也难免争议。在粉丝们看来，无论评审们多么专业，资格多么老，只需不将抉择权开放给公众，节目组都免不了暗箱操作的嫌疑。
除了了偏心性方面的思考，经济角度上，评审制自身也会让观众参观感大打折扣，无益于平台吸引流量。
“评审制实际上是与平台做大流量、经营流量的长期策略相悖的。”一名长期关注文娱资产的剖析人士对中华人民共和国头条周刊评估道。
长视频平台终年面对亏损，该趋向在可见的将来很难改变。爱奇艺财报显示，2020年，其亏损超越70亿人民币，优酷与腾讯视频两家则均未公开财务数据，亦从未宣布红利。
各类长内容形状中，唯有选秀类综艺能够完成旱涝保收。其不单能最大限度拉新，发掘粉丝经济，抬高广告标的，还简直无法被短视频平台进行“二创”分流。
拉新方面，在《芳华有你》系列中，爱奇艺规则，每一个帐号每一次可助力不同艺人，但一般会员一天只管1票，爱奇艺VIP则有3票，这也是平台将一般观众转化为VIP的重要手段之一。
广告方面，据有关媒体梳理数据显示，第一季《偶像练习生》播出短短三个月时间，总播放量达到28.3亿次，单期播放超2.3亿次，同名微博话题浏览量达到134.9亿。曾有传言，《偶像练习生》仅农夫山泉独家冠名费就达到2亿元。
而将这两块收入拦腰截断，无疑会让本就继续亏损的平台愈加元气大伤。
那么，可不成以只保存投票机制，不诱导费钱呢？
理想很美妙，但技术上难以完成，也不合乎商业法则。十来年前互联网根底设备尚不发表的期间，选秀节目的开创者、“快男超女”主办方湖南省卫视就曾经做过此类尝试，也并未胜利。
彼时，“快男超女”的提拔主要依托短信投票，经营商会对投票者收取肯定资讯及服务费用——这也是“集资打投”最初的雏形。虽然节目引爆了全民狂欢，但短信投票的形式，也随之带来了很多怀疑声。
2007年，湖南省省播送电视局局长魏文彬在承受媒体采访时，对该问题做出回复，示意“明年选秀短信费一概不收”。对此，有剖析人士指出，湖南省卫视宁愿不在短信上赚钱，但却想保存这类同观众间的互动模式。
但当年10月，广电总局出台了相关选秀的诸多新规，此中最重要的一条，就是将短信投票叫停。于是次年，“快男超女”全面退出了短信投票。为补偿互动环节的缺失，湖南省卫视进行了种种尝试，包括加大观众“评审团”的容量，加重评委团重量等，还开发出了相对人身安全的网络投选进行参考，但成果均比不上短信来得直观。
对此，前湖南省卫视制片人龙丹妮承受媒体采访时，似乎也有些奈何，示意“如何让观众参观得更多，我临时还没想出来”。而在全面退出观众短信投票模式后，“超女快男”的影响力也以肉眼可见的速度开端急迅衰败。
“我就算你技术过硬，能齐全防止一个粉丝无成本刷几千几万票，但这仍是等于是直接送钱给他人。你本人拉来流量，不去做经营，那总有粉头与第三方能想出方法来集资买暴光。最后成为了平台费钱做节目，钱都给外人赚走了，万一出了事还得本人背着。平台也不是做慈善的。”前述剖析人士评估道。
表面上，《告诉》只是对选秀类节目形状的一次整理，但关于早已左支右绌的长视频平台而言，无疑相当于又砍落了一株摇钱树。
中华人民共和国头条周刊
