:追星投票倒“牛奶” 谁在操控粉丝“浪费”?

追星投票倒“牛奶”,谁在操控粉丝“浪费”? | 快评
▲网络热传“倒牛奶”视频截图。
文|丁慧
前有资同族把牛奶倒落也不给穷人喝,后有粉丝打榜专门买“牛奶”倒落,只为扫瓶盖内侧二维码。
近日,网上热传的一个视频,让网友们张口结舌。视频中某品牌大量被拆开的牛奶(实际为乳酸菌饮品)直接被倒入水渠中,并且只倒落手头的这些还不算完,背后另有一整面“牛奶”墙等着被倒落。
这样荒诞的事件起因于某选秀节目的投票。据《新晚报》文章,涉事饮品是某选秀节目的协作方,观众购买后能够为该选秀节目的选手投票,但投票需求扫二维码,而二维码在瓶盖内,开了瓶能力扫码投票。因此也有粉丝戏称投票的“票”是“奶票”。
粉丝为了追星看演唱会、要署名都很常见,但为了追星“只需瓶盖不要奶” “成箱成箱地倒牛奶”也是闻所未闻,如此明目张胆浪费食物的行为居然在事实世界中演出。

能够看出的是,饮品厂家和选秀节目协作的出发点是靠“粉丝经济”卖饮品,借此进步品牌与选秀节目的影响力,粉丝也能够借“买牛奶”取得投票权,相当于饮品厂家和选秀节目协作为粉丝“买牛奶”的行为披了一层“皮”。
可在选秀节目后期,选手们抢夺出道位的关键时辰,人气值直接决断着选手能否拥有出道机会——人气看不见摸不着,最直接的表现当然是选手取得的票数。一些粉丝为了支持本人喜爱的选手,让其顺利出道,为了得到额定的投票权,别无抉择,只能购买该品牌的“牛奶”得到具备投票权的二维码。
这也造成为了各个选手粉丝间的“囤票竞争”,于是就能在该品牌网点看到如此“盛景”,刚上架的、瓶盖带二维码的“牛奶”,被各家粉丝秒抢一空。
而此时,“牛奶”必定就成为粉丝眼中能够不眨眼浪费落的产物,“买牛奶”与“买票”这二者早曾经本末颠倒。所谓的粉丝群体中的“买椟还珠”不过如此。
厂家与选秀节目主办方相当于一同把“选手出道机会-卖产物-粉丝投票”三者捆绑一同,最终“收割”的仍是粉丝的钱包,而粉丝重视“牛奶”的附带的功用(打投)而非可适用性。
但这样诱导粉丝买货色应援的做法,显然有违规之嫌。
▲网友评述截图。
早在2020年2月公布的《网络综艺节目内容审核规范细则》就明确规则,“节目中不得呈现设置‘费钱买投票’环节,刻意疏导、激励网民选用购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。从事实来看,一些平台相似“买牛奶能力取得投票权”的行为有打擦边球之嫌。
更重要的是,在《反食物浪费法》刚刚生效之际,这类声势浩大的浪费,无异于跟法例叫板,其正当性显然值得扫视。
作为很多视频平台的香饽饽,选秀节目不只丰满了群众的精神生存,也包含着巨大的经济潜力。然而,一些平台与厂家关于“粉丝为追星投票倒牛奶”等景象的呈现,显然也应该有所警醒。
平台科学设置比赛环节,正确疏导粉丝而非挑战社会底线,能力施展选秀经济的正向作用。那种利用粉丝追星心理进而过度捆绑销售的做法,也该消停了。
丁慧(媒体人)

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