日本媒体剖析假日本“匠人铁锅”在华热卖的背后

日本媒体剖析假日本“匠人铁锅”在华热卖的背后
日本“钻石在线”网站4月22道，原题：假日自己制作的“匠人铁锅”在华大受欢迎，什么招儿令中华人民共和国人上圈套？ “北海道标津町作为世界级厨具生产地而出名^。这条厨具街上有制造铁锅的老字号‘壹加生存’。其第四代传人有日本手工艺匠人之称。”这些是一款“日本”铁锅的宣传广告，但实际上都是胡言乱语。标津町是畜牧业街道，其实不生产厨具，更没铁锅“百年老店”。那个传人，也是中华人民共和国人假扮的。但不少中华人民共和国消费者却被这个虚伪故事蒙蔽。被发现欺诈前，这款高档铁锅在中华人民共和国电商网站销量惊人。
相关这款铁锅的宣传在日自己看来几乎是一场闹剧，但对一些不知情的中华人民共和国人来讲，却是激起设想力的戏剧性故事，尤其是“传承百年的手工铁锅技术”“终身只做一件事”这种字眼。宣传广告中，还特别引见了第四代传人的有关消息与照片。这样十分吸引人的品牌故事，添加了中华人民共和国消费者对其的信任，所以，“日本铁锅”在华取得大卖就不难理解了。
协助日企进行对华宣传销售的某企业担任人说，目前，中华人民共和国人购物已不只仅是购买商品自身，还在购买商品背后的故事。如今要想让产物在中华人民共和国市场取得胜利，不只需求知晓中华人民共和国消费者想要什么，还要思考什么样的故事对他们有吸引力。此中，有传统连续与历史感的故事是较为重要的。
一些日企简捷得出这类论断：咱们的产物在中华人民共和国卖得不好，多是品质与价钱缺乏吸引力。实际上，问题或者其实不在此。冒充日本铁锅价钱昂贵且品质未必上乘——这和日本制作公司追求的“高质量”齐全不符，但居然在中华人民共和国市场取得胜利，那真日自己另有什么做不到的？对那些在中华人民共和国市场苦苦挣扎的日企来讲，如今或者需求转变思想形式，尝试全新的销售形式。（作者洼田顺生，曾茂译）