除了了内容，“浪姐2”还输落了什么
本星期五晚，《披荆斩棘的姐姐》第二季（如下简称：浪姐2）总决赛掉下帷幕，那英、周笔畅、杨丞琳、容祖儿、王鸥、杨钰莹、吉克隽逸七位女星拿下最终成团席位。
“浪姐2”连续“浪姐1”的“30+”自力女性定位战略，但跟着第二季的收官，也让网友产生猜测，芒果超媒的“30+”自力女性故事能否还可以持续讲下去？浪姐系列不断被以为是芒果超媒的吸金利器，而芒果是如何经过浪姐系列吸金的，用户还会持续为其买单吗？
一：
“浪姐2”真的糊了？
2020年6月12日，在前期没有过多预热的情况下，芒果超媒推出女性生长励志综艺节目“浪姐1”，凭仗着新颖的节目立意，“浪姐1”霎时爆红。播出当时那天，芒果超媒股价大涨，盘中涉及涨停，截止当时那天收盘，股价报56.39元，涨幅达6.82%，总市值为1003.95亿元。跟着“浪姐1”的后续热播，股价继续上涨，这也稳定了芒果超媒这家垂直于综艺视频平台的千亿市值。
或者是尝到了景象级爆款综艺的甜头，在“浪姐1”完结后4个月时间，芒果超媒攻其不备，急迅又推出“浪姐2”。尽管两节令目时间相差较短，但这次“浪姐2”的推出，芒果超媒也做了充沛的前期预备。在节目预热上，靠着芒果超媒多年的营销经历，从嘉宾出发，凭仗着“张柏芝退赛又参赛”“黄晓明早前恋情”等话题，屡次霸屏微博热搜榜，也让“浪姐2”未播先火。但跟着节目真实的播出，却像给芒果超媒泼了些许冷水，很多观众都示意“浪姐2”有些糊。那么“浪姐2”真的糊了吗？
从豆瓣评来看，“浪姐1”的豆瓣评分为7.0分，这个考绩不能算得上冷艳，但也是绝对的及格水平。而这一季的“浪姐2”豆瓣评分却已跌至5.3分。
从播放量看，依据猫眼专业版数据显示，“浪姐2”的播放量每一集都低于“浪姐1”。同时，“浪姐1”单期之间的播放量差别比“浪姐2”愈加稳固，也就是说“浪姐2”的单期节目播放量差别更为显著，阐明相比“浪姐1”，“浪姐2”的粉丝粘性相对更弱。
从热度上看，截止到2021年4月15日，也就是在总决赛播出的前一天，“浪姐2”在全网热度综艺排名第10位，再也不具备头部综艺的热度优势，和爱奇艺与腾讯视频正在热播的两档男团选秀综艺热度指数差距较大。
最后从“浪姐2”播出后，芒果超媒的股价来看，“浪姐2”播出当时那天，“浪姐1”的故事再次演出，股价当时那天显著上涨，收盘价达93.01。但好景不长，节目播出后，芒果超媒股价即是一路“跌跌不休”。截止2021年4月16日，当日收盘价为58.79元，市值也从已经的高点1655亿跌掉至现在的1046亿元。而芒果接下来能否还可以持续成为“千亿市值俱乐部”一员，也不由让人产生猜测。
二：
“浪姐2”，芒果吸到金了吗？
作为主攻“综艺”的芒果超媒，是国内鲜有可以完成红利的长视频流媒体平台，其缘由主若是综艺相比电视剧、片子等内容成本更低，同时也有着更为充足的广告收入。
广告是“浪姐2”重要收入起源，“浪姐2”共有15家广告主，此中金典是独家冠名，美团优选是首席协作同伴，VIVO、唯品会、有道精品课、Swisse、LUX、豌豆思想、德芙是协作同伴，同时另有6家是行业指定产物。比照“浪姐1”，“浪姐2”的广告阵容愈加强大，其广告商的知名度也更高。普通来讲，“综N代”的招商法则是，第一季先试水，假如第一季胜利便能吸引到宽广广告主的留意，那么就较大程度把握了第二季广告招商的主动权。
一份券商研报显示，“浪姐1”的广告业务在中性格况下，广告收入达到4.55亿元，跟着“浪姐1”的试水胜利，“浪姐2”的广告再次晋级，“浪姐2”的广告收入天然也远超“浪姐1”。之前曾有业内人士预测《浪姐2》可拿到的广告资助可能会达到8-10亿元。
但跟着“浪姐2”正式播出后，据镜像文娱不齐全统计，“浪姐2”单个艺人的商业协作相比“浪姐1”有所缩小，这或者也体现出“浪姐2”商业广告热度出现降温趋向。
会员收入也是综艺的主要收入起源，从会员付费收入来看，“姐姐1”对芒果超媒的付费用户拉动显著，数据显示，“浪姐1”为芒果超媒带来的会员收入为5.52亿元。但从“浪姐2”播出后的播放量以及前期“浪姐1”已有的会员积淀来看，“浪姐2”的会员推进成果或比不上“浪姐1”那般迅猛，其会员收入的带动作用可能弱于“浪姐1”。
最后也是“浪姐2”这次的另外一个创新收入“小芒电商”。芒果超媒为何要涉足电商业务？其实并非芒果超媒在盲目跟风，而是芒果超媒有着做电商的自有优势，首先是芒果超媒体的用户多为年轻女性群体，这局部群体购物需要旺盛，付费才能相对强，同时芒果超媒另有各路明星艺人资源，明星带货在这个善于做综艺的平台下，看似婚配度十分高。小芒电商同样成为了这次“浪姐2”芒果超媒除了了广告与会员以外的又一收入起源。
小芒电商正式公布时间为2021年1月1日，不足一月之后，“浪姐2”首播。小芒电商主要触及美妆、美食、家居、时髦、潮玩与汉服六个领域，这显然也是为爱剁手的女性群体专属定制。
小芒电商主要经过明星种草效应，产生粉丝付费志愿。现在已有很多明星入驻小芒电商，如李斯丹妮、张大大等。而“浪姐2”播出后，芒果超媒也在不留余力的为小芒电商引流，“浪姐节目同款”成为小芒电商力推产物，同时，小芒电商成为“浪姐2”公众评审报名的惟一入口。
但是从小芒电商的详细体现来看，“浪姐2”播出当时那天的确给小芒带来了较为显著的用户流量，然而之后的小芒电商无论是从APP下载量、电商定单数目来看，体现都不够亮眼。
其实早在“浪姐1”中，芒果超媒就有过靠着“姐姐们”进行电商试水的尝试，节目播出时期，芒果超媒和抖音推出“综艺IP+直播带货”战略，姐姐们的直播首日虽吸引了624.6万人观看，然而卖出的商品买卖总额仅为371.9万元。这也阐明了，尽管芒果超媒在明星带货上有先天优势，然而从早期与抖音的试水以及小芒电商的如今体现情况来看，芒果超媒体的电商业务，仍然面对着诸多挑战。
为小芒电商国内苹果端用户下载量
三：
浪姐的故事还可以讲多久？
假如说，浪姐系列，曾让芒果超媒在2020年迎来新的高光时辰，那么2021年，尽管芒果超媒前期做了更多的营销铺垫，然而从用户反馈来看，似乎有些比不上人愿。有观念以为，用户的不买账一方面是审美疲钝，同时也来自节目组的过度炒作、浪姐“划水”等问题，遭到用户怀疑。
依据网易文创整顿数据显示，在浪姐系列的好评用户中，“浪姐1”给人留下的印象更多的是源自节目新颖，浪姐们的成熟和英勇；而在“浪姐2”的好评用户则是源自于节目后期营建的综艺成果。那种在早期“30+”自力女性立意曾经在观众心中消解了很多。
浪姐故事将来另有观众情愿买单吗，面临“浪姐2”口碑和影响力的双双下跌，假如另有“浪姐3”，这或者需求芒果超媒从内容自身出发，找到新的突破口。
红星头条 许媛 见习 刘谧
