“成也推特，败也推特”

参考新闻 | “成也推特，败也推特”
忽喇喇似大厦倾。但唐纳德•特朗普——美国首位“推特治国”总统、美国最有名的“网红”与网络喷子之一，多年营建的网络帝国有那么简捷“昏惨惨似灯将尽”吗？
造成5人死亡的国会山骚乱事情令美国传统权力交代染上暴力色彩。“跛脚鸭”总统唐纳德•特朗普被指“点燃导火索”，成为美国历史上首位任内两度受到弹劾的总统，正堕入愈来愈深的窘境。
8日，推特宣布，“鉴于进一步煽动暴力的危险”，永恒封闭唐纳德•特朗普个人账号。
多年运营，一朝崩盘。一国总统的个人账号被该国社交媒体平台联结封杀，是唐纳德•特朗普治下美国的又一个“活久见”。从2016年大选起，社交媒体平台尤其推特就是唐纳德•特朗普最有影响力的发声渠道，也是他最强大的政治产业，搅动美国与国际风波的强效工具。唐纳德•特朗普是否度过社交网络上的“生活危机”？今后网络发话器音量还可以余下几何？对他自己政治命运、共与党与美国两党政治、美国及寰球右翼民粹主义运动，都将产生严重影响。
唐纳德•特朗普“需求发推特，就像咱们需求吃饭一样”
美国知名讥刺头条节目《每一日秀》（the Daily Show）2017年6月在曼哈顿中城，离唐纳德•特朗普大厦仅几步之遥的地方，设立唐纳德•特朗普总统推特图书馆——一个占地4000平方英尺的暂时博物馆，以讥刺方式展现唐纳德•特朗普的推文，比方将唐纳德•特朗普自诩自赞、自圆其说、不符现实、给人起贬义外号的等平分类辑录在一同，并在2018年辑录成书出书。
2009年5月4日，唐纳德•特朗普在当年3月注册的个人推特账号上公布了他的第一条推文，宣介他几天后将播出的《大卫·莱特曼深夜秀》。据美国媒体统计，从这一天到2020年11月11日，唐纳德•特朗普累计发送了46123条原创推文，此中30240条是无链接、无图片的纯文本。
头几年，唐纳德•特朗普发推不算活泼。2012年11月奥巴马博得连任后，唐纳德•特朗普在推特上发达了一系列贬低奥巴马获胜的舆论，讥笑奥巴马打篮球，指摘中华人民共和国人发明了“寰球变暖的概要”。2013年起，唐纳德•特朗普发推次数与带有政治象征的推文明显添加。2015年他宣布参选总统时，在推特上已有300万粉丝，在脸书上有1000万粉丝。推特为他2016年攫取白宫立下丰功伟绩。唐纳德•特朗普2017年在承受福克斯头条台访谈时说，假如没有推特这一平台，他可能不会当选。
博得大选后，唐纳德•特朗普曾在2016年11月12日的电视采访中说，作为总统，他应用社交媒体将会“十分抑制”。《纽约》披露，唐纳德•特朗普刚上台时，白宫官员一度试图限制他的发推习气，甚至思考要求推特企业将唐纳德•特朗普的推文延长15分钟发送。   
执政初期，唐纳德•特朗普的确缩小了发推数目，但随后推文逐步添加。当年7月，他在推特上写道，他应用社交媒体的形式有别于以往美国总统，“不是总统式的，而是当今总统式的。”（not presidential， but modern day presidential）。到2019年上半年，也即执政3年后，他发推频次回应到2016年水平，到2019年下半年与2020年上半年，发推数目翻了一番。去年大选前辞职的唐纳德•特朗普白宫参谋凯莉安妮·康韦曾在承受采访时说，唐纳德•特朗普“需求发推特，就像咱们需求吃饭一样”。唐纳德•特朗普无疑是世界上发推最多的国家领导人。
▲材料图：唐纳德•特朗普的推特账号。人民视觉
“就像不断开着电视一样”
就任时，唐纳德•特朗普承袭了奥巴马执政时创立并布置团队治理的美国总统官方推特账号@POTUS（即美利坚合众国总统首字母简写），但不断持续应用目前已被关停的个人推特账号@realDonaldTrump。萦绕唐纳德•特朗普负责总统时期个人账号公布的推文能否是官方指令，美国已经存在不小争议。2017年11月，美国司法部曾在一同诉讼中称，唐纳德•特朗普的推文是“美国总统的官方申明”，但在另外一提起诉讼讼中，司法部又辩称唐纳德•特朗普推文既是官方政策申明，也是“个人行为，而不是行使国家权力”。美国国家档案馆讲话人示意，唐纳德•特朗普的推特被视为总统记载。
据《纽约》统计，从2017年1月20日总统就任至2019年10月15日，唐纳德•特朗普在执政33个月内发送了11390条总统推文。另据文章，唐纳德•特朗普日发推最高纪录是2020年6月5日发明的，这一天他发送了200条推特。美东时间2020年10月2日清晨，唐纳德•特朗普发推宣布本人传染新型冠状病毒，被转发100多万次，取得180多万个点“赞”，是他被转发次数最多的推文。
克莱姆森高校钻研社交媒体的学者达伦·林维尔统计说，唐纳德•特朗普在2015年6月的推文转发量中值为66条，而2020年10月推文的转发量中值飙升了近30000个百分点，达到1.96万条。还有文章称，在推特上，唐纳德•特朗普曾在20分钟内被提及1万次。盖洛普企业2018年5月民调发现，尽管只管26%的美国人拥有推特账号，但此中30%——约占美国总人口的8%——个人关注了唐纳德•特朗普的个人推特。总体上，高达76%的美国人看到、读到或据说过不少或相当多唐纳德•特朗普的推文；多数美国人是经过其余社交媒体或新闻机构等二手流传渠道间接浏览或知晓的。
美国研究人员还发现，唐纳德•特朗普推特影响力受益于其支持者“无可比拟的激情”。许多唐纳德•特朗普支持者把唐纳德•特朗普推特作为获咎头条的主要起源，应用软件自动转发与霎时分享他的推文，“就像不断开着电视一样”。而唐纳德•特朗普则经过天天屡次发推，促使他的观念“流行起来”。经过利用社交媒体平台作为流传影响力与保护政治抽象的主要手段，唐纳德•特朗普“胜利到达”远比传统政治广告等形式多得多的选民。
执政4年来，唐纳德•特朗普推特犹如超级脱口秀，为媒体喂了数不清的养料，常常自身就形成滚动突发头条与媒体评述标题、网络表情包与文化流行语的起源，但也一直引发政治和社会争议乃至言论风暴。唐纳德•特朗普执政的美国，留给万万世人的印象是“喧闹和动乱”简直无日无之，这类印象的主要起源之一，就是唐纳德•特朗普的推特。非营利组织First Draft的克莱尔·沃德尔说，唐纳德•特朗普”以一种不同寻常的形式利用了互联网所容许的网络化根底设备……他有所属于自己的扩音器与网络把他的消息分发到所属于自己的社区……（唐纳德•特朗普）不需求开设，由于他的指尖就拥有最强大的交流网络。”
《纽约》2019年11月发达长篇考察文章，讨论唐纳德•特朗普如何经过推特重塑总统任期。报道说：“唐纳德•特朗普就任时，推特是协助他当选的政治工具，也是他乐于发射的数字榴弹炮。之后几年里，他将推特齐全融入到了其当局架构中，重塑了总统与总统权力的实质。”文章甚至描述：“只需发一条推文，他（唐纳德•特朗普）就能够向世界颐指气使，而世界对此无能为力。”
被“闭麦”前，唐纳德•特朗普个人账号在推特上至少有8800万粉丝，在脸书上至少有3100万粉丝，在Instagram上有2300万粉丝。
▲材料图：唐纳德•特朗普。人民视觉
苦心运营“反建制”人设
推特是唐纳德•特朗普总统任期的主要标记之一。4年来，唐纳德•特朗普运用推特宣布竞选主张、内政外交政策与重要人事任免、推动本人政治指标，打破党争僵局、干涉股票市场、攻打新闻机构、“政敌”及“不忠实者”、鼓励动员共与党票仓。他的推特，重要性不亚于唐纳德•特朗普在椭圆形办公室的发言或白宫头条秘书申明，俨然成为钻研美国当局政治运作的横剖面。
《波士顿环球报》《纽约》及美国很多钻研机构都曾专门剖析唐纳德•特朗普发推特点，归纳综合起来大抵有这样几方面：
一是极为活泼的发推习气，发推快，亲身经过个人账号天天屡次发推，重复强调特定消息，且大量消息是观念而非现实。以唐纳德•特朗普最常用的短语之一“假头条”为例，据美国媒体统计，唐纳德•特朗普仅在上台第一年就在推特上反复了150屡次。唐纳德•特朗普的白宫助手描述说，唐纳德•特朗普“就像一只老练的鹦鹉，喜爱毫无过滤地反复他解决后的消息”。有钻研者称，在社交媒体网络，反复相似消息是一种卓有的政治流传技巧，强化唐纳德•特朗普所要传达的消息，并推进构成消息的反馈轮替。推特这样的媒介自身，简直老是关注最后与最新的推文，即时性强，自身是对当下“危机”的反响。当媒体进行现实核对，指出唐纳德•特朗普舆论错误或自圆其说时，其支持者已开端关注他的下一条推文。
《纽约》文章说，唐纳德•特朗普在白宫的一天，通常都是从推特开端，特别习气于朝晨看福克斯头条台节目与阅读之前推文提到的内容，约41%的推文都在早上5时至9时之间发送，这段时间“简直没有参谋在场”。上午10时之后，白宫社交媒体总监丹·斯卡维诺会经过本人电话或电脑在唐纳德•特朗普个人账号上发推文，事前用超大字体打印出来让唐纳德•特朗普签字。文章征引内部人士说，唐纳德•特朗普很少在其余人面前发推特，由于他需求戴老花镜能力看屏幕。 
二是高度个性化的文字风格，在其支持者中有效营建“我口说我心”的即时与即视感，在批判者看来，使美国总统的政治话语具备“电视真人秀”特色。唐纳德•特朗普喜爱频繁应用大写字母，喜爱加惊异号，不在乎语法错误与拼写常规，常常大量反复相似的短语与关键词，还不凡发明出其支持者喜欢的短语与令政敌如鲠在喉的外号。他的推文语气一般为对话式的，言语高度口语化，往往具备激烈戏剧化色彩，老是夸大地声称本人胜利，将负面信息视为“假头条”，对政治敌手与触犯他的人有激烈的攻打性。据《纽约》统计，唐纳德•特朗普在执政头33个月公布的近1.14万条推文中，自我表扬超越2000次，一半以上推文在攻打或人或某事，只管417条解决总统事宜。2018年1月，他发送三条推文，称誉本人“精神稳固、智商高”，自称是“一个十分稳固的天才”，成为网络流行语与一本对于他的书的书名。
通常，西方政客很注重在公共场所言行得体，唐纳德•特朗普的推特反此道而行之，不在意能否合乎人们对美国总统“风姿”与“面子”的预期，也不在意会否引发网络群嘲。唐纳德•特朗普本人宣称，推特是他将本人未通过滤的观念与消息直接发送给大众的一种形式。2017年6月，唐纳德•特朗普在推特上写道：“假支流媒体正用力让我不要应用社交媒体。他们恨我能把那些实在的、未通过滤的消息发出来。”
据文章，唐纳德•特朗普的竞选团队以为，唐纳德•特朗普推特对其支持者的吸引力在于，“朴素的文字、糟糕的标点符号与愈来愈多的脏话表现了他的实在性，这和多数竞选人通过润色、审核、通常平和的社交媒体风格构成显明比照”。确实，这类风格给受众一种“毫无疑难是由唐纳德·唐纳德•特朗普自己编写与发送的”，没有事前征求任何人的意见，也没有花任何时间自我与自我审查，“就是唐纳德•特朗普在这个非凡时辰的想法，即时向世界公布，不通过滤，不加抑制”。共与党资深参谋道格·海伊说，推文“常常是唐纳德·唐纳德•特朗普的意识流”。小布什执政时负责白宫头条秘书的阿里·弗莱舍说，“不少美国人以为他（唐纳德•特朗普）就算做得太过，但却实在”，这是唐纳德•特朗普保持政治竞争力的缘由之一。美国社交媒体专家剖析说，这类刻意保持在社交媒体上“非专业化与业余化”的政治风格，是传统政治沟通的一种“反趋向”。个性化消息制造或者更能发明一种实在可托气氛，从而有效促成政治流传。
三是先下手为强与“分裂治国”的政治兵器。唐纳德•特朗普惯于利用推特主动设置议题，疏导言论或进行政治施压，尤其习气在传出不利头条之际，公布“大料”以分散媒体与受众留意力。《天然》网站2020年发达一项钻研，专门剖析唐纳德•特朗普能否“策略性地应用推文，将媒体与大众留意力从他以为对他有潜在要挟或有害的问题与话题上转移”。
美国媒体文章说，唐纳德•特朗普在上任第三天就在推特上发动攻打，执政头一年在推特上发起了1100屡次攻打，攻打对象包括民主党人、新闻机构、“通俄”考察、谍报机构、司法系统与美国大选可托度等，不少推文蕴含不实消息与诡计论。他常常指控存在一个罪恶的“深层当局”，一个将国家置于“风险”地步的司法系统，以及一个他称为“人民公敌”的美国支流新闻机构。民粹主义主题在他的推文中占据了主导位置。经过这些舆论，他在支持者中打造本人“受害者”抽象，保持“反建制”人设，把本人塑造成可以单独解救美国的“政治局外人”，一直加深美国右翼选民久已存在的对体制、精英、支流媒体以及整个“华盛顿池沼”的不信赖，从而在社交媒体上树立起“防御性回音室”。无数支持者与右翼团体努力于放大他在网上与线下的舆论。对唐纳德•特朗普来讲，推特似乎仍是他权衡大众反响的一种形式，他的推特粉丝俨然形成一个庞大民调数据库。
四是作为执政工具。推特频繁成为唐纳德•特朗普宣布人事任免、公布“试探气球”，宣布外交政策与施加外交压力的平台。但奥巴马执政期间，推特可能象征着决策过程宣告完结，对唐纳德•特朗普来讲，他的推文常常是当局制订政策的开端。据美国媒体披露，白宫西翼官员说，他们的日程布置常常会被唐纳德•特朗普的推特打乱，而唐纳德•特朗普的推特也常常立刻成为白宫政策会议的新主题，抑或有关部份的新任务。任内，唐纳德•特朗普的推特还屡次引发外交震荡，他的推文也常常在联邦法庭上成为其行政令被紧急叫停的证据。另外，唐纳德•特朗普在推特上宣布过至少20多名高级官员的离任，此中一些人，包括他的首任国务卿雷克斯·蒂勒森，是看到唐纳德•特朗普的推特才得知本人被炒鱿鱼。蒂勒森曾对媒体说，被解聘前，他“没有与总统谈过话，也不清楚被炒缘由”。
唐纳德•特朗普也常常利用推特干涉市场与股市，向特定公司、商界人士与媒体施压。2016年当选总统后，他针对通用车、洛克希德·马丁等有限公司的推文曾立刻招致其股价下跌，唐纳德•特朗普前竞选经理科里·莱万多夫斯基当时对《华盛顿邮报》吹牛说：“在140个字符中，他（唐纳德•特朗普）能够扭转一家子跻身《财产》100强有限公司的发展方向。”任内，他曾发推施压美国联邦通讯委会考察不同意他的全美播送有限公司（NBC）电视栏目《星期六夜现场》（Saturday Night Live），鞭挞亚马逊“对纳税的零售商造成巨大损伤”（亚马逊老板杰夫·贝佐斯收买了剧烈鞭挞唐纳德•特朗普的《华盛顿邮报》）。2020年8月19日，因反种族歧视抗议问题，唐纳德•特朗普号召抵抗固特异轮胎，固特异股价应声下跌6%。当年9月，华尔街最大银行之一摩根大通专门创立一个指数来量化唐纳德•特朗普推文对债券市场的影响。
“封号”是比二次弹劾与下台更繁重的冲击
上世纪三四十年代，美国总统富兰克林·罗斯福以炉边说话方式，开创性地运用播送直接传递“总统声响”；上世纪六十年代，约翰·肯尼迪经过初次总统候选人电视辩论等，开创性地运用电视出现“总统抽象”；而唐纳德•特朗普则被以为开创性地运用了推特——“大规模流传的终极兵器”，作为和选民直接交流的新形式。
推特创建于2006年。在美国官场，把推特等社交媒体作为竞选强力手段，始自2008年竞选总统的奥巴马。但若说奥巴马是首位推特当选总统，唐纳德•特朗普就是首位推特治国总统。到2019年，即其执政第三年，他已根本绕过白宫头条团队与媒体“过滤器”，依托本人直接发言与推特即时传递消息，经过社交媒体塑造所属于自己的抽象与引领言论，“前所未有地将推特这一社交媒体平台作为总统和群众沟通的主要手段之一”。
自2016年大选以来，推特成为唐纳德•特朗普超级强大的网络扩音器、搅动言论风浪的魔棒。美媒则把推特描述为唐纳德•特朗普“最喜爱的玩具与最强大的兵器”。俄亥俄州立高校流传学院教授R·凯利·加勒特将唐纳德•特朗普的推特例如成他的“个人头条专线”，经社交网络与媒体二次流传瞬息放大。另有美国媒体将推特描述为唐纳德•特朗普“权力的真正起源——他能够经过一条推特成就或击垮任何一位共与党政客，每一个（共与党）人都生存在担心导致他愤恨的恐怖中”。在美国，不只媒体与股市24小时紧盯唐纳德•特朗普推特，从历史学家到言语学家与心理健康专家，也都从不同角度钻研唐纳德•特朗普的推特。普林斯顿高校历史学者朱利安·泽利泽说：“社交媒体似乎是为唐纳德•特朗普捉住头条新闻的天性天赋而量身定做的。”
唐纳德•特朗普利用推特有效坚定根本盘，并扩大了所属于自己的追寻者根底。但他的推文既起到鼓励共与党与保守派选民的作用，也强化了民主党选民的不同意情绪。这不只促使社会分裂与政治极化愈加重大，也加剧了华盛顿政治凌乱。唐纳德•特朗普2016年的总统推举成功与2020年的连任失败，都和社交媒体存在“成也萧何，败也萧何”的亲密关系。
▲材料图：2020年11月2日，美国密歇根州，美国总统唐纳德•特朗普出席竞选活动。人民视觉
不断以来，唐纳德•特朗普推文引发的一大猛烈争议就是推进错误与不实消息以及各类诡计论在社交媒体平台的流传。早在2016年大选前，他的推特账号就是“奥巴马出生地诡计论”的重要推手（美国宪法例定总统必需在美国出生，美国一些激进右翼不断保管奥巴马实际上出生在非洲肯尼亚，因而没有资历竞选美国总统）。唐纳德•特朗普上台后，《华盛顿邮报》的一项钻研声称，唐纳德•特朗普曾在649天内做出了6420个错误现实陈说。
面临压力，推特已经不断示意，总统的申明具备头条价值，无论内容是什么都应该被大众看到。脸书首席执行官马克·扎克伯格则保管，脸书不该该成为“真相仲裁者”。但2020年大选时期，态度出现了变动。
2020年5月26日，推特初次对唐纳德•特朗普的推文进行了现实核对。当时那天早上，唐纳德•特朗普在两条推文上宣称邮寄选票是“欺诈”，招致“推举作弊”。推特在两条推文上都放了惊异号标识，并链接到一个页面称唐纳德•特朗普的指控“未经证明”。数月来，唐纳德•特朗普推文频繁被贴上违背推特有限公司反虚伪消息政策的正告标签。2020年推举夜，他公布误导性推文宣称他“大胜”，在推特企业限制之前被转发了12.5万次。
对推特等社交媒体平台“封杀”唐纳德•特朗普，美国社会不乏争议，但从官场与支流媒体评述看，不同意声响较小。支持封杀者以为，网上怨恨是线下暴力的先兆，指摘唐纳德•特朗普推特舆论推进右翼激进主义，助长美国的分裂与怨恨。
针对推特“永恒封号”举行措施，唐纳德•特朗普1月8日晚在美国总统官方推特账号上公布一系列推文，鞭挞推特企业“和民主党与激进左翼合作”，试图让他与在2020年大选中投票给他的美国“伟大爱国者”闭嘴，宣布其团队不断在和其余社交媒体网站会谈，“很快就会有严重宣布”。唐纳德•特朗普还补充说，他也在思考今后树立“所属于自己的平台”的可能性。
唐纳德•特朗普下台后，再也不拥有总统职位光环，即使推出所属于自己的发声平台，也难以在短时间内“成气象”。失去在支流社交媒体上“呼风唤雨”的能量，对唐纳德•特朗普，是比民主党人正在推进的第二次弹劾与行将正式失去总统权力更繁重的冲击。