:喊着“支持国货”炒鞋,本质是“合计”同胞

文|沸雪
鞋子又火了,不过与以往数轮的球鞋炒作热潮相比有所不同的是,这一次炒作的不是以往的“椰子鞋”,而是国产物牌球鞋。
近日,局部国产物牌球鞋涨价与缺货的信息,在网上备受关注。一些网民发现,李宁、安踏等国产物牌的有些“限量款”球鞋价钱飙涨,此中某品牌一款球鞋的价钱涨幅达31倍。
随同着国产鞋被热炒而至的,是本来作为冒充伪劣代表的“A货鞋”,在许多带货主播那,莫名其妙地一跃成为“国货之光”。置信许多人都刷到过这样的报道或视频,由于是中华人民共和国生产,就把犯法侵权品牌、品质不过关的“A货鞋”捧为“爱国鞋”。
但现实上,这些“A货鞋”常常应用不达标的原资料,他们不只盗版国际一线运动品牌,同样也进犯了国产物牌权利。
原本作为应用品的球鞋被炒作成“期货”,就曾经是背叛产物价值的一次异化,其实质无非是击鼓传花的游戏:炒作者囤积居奇、制作稀缺市场气氛、从而寻求下家接盘。
早在2019年,央行上海市分行就曾公布《警觉“炒鞋”热潮防备金融危险》,提示宽广消费者:“国内球鞋转卖呈现‘炒鞋热’,‘炒鞋’平台实为击鼓传花式资本游戏,各义务机构应高度关注,选用有效法子切实防备此类危险。”
“洋鞋”不应被炒,国产鞋同样不应被炒,“鞋穿不炒”,本该对洋鞋与国产鞋一体实用。毕竟,击鼓传花之下,泡沫总会幻灭,最终总有人会沦为“韭菜”。
相形之下,此次绑架着“国货”名义的炒作,也是球鞋的二次异化。某些人一边喊着“支持国货”,一边却是合计同胞。思考到国产物牌球鞋的主力消费群体,是包括在校就读的高校生、中学生在内的年轻人,此举危害更大。
关于这一局部群体来讲,球鞋的涨价,直接象征着进一步紧缩了他们的抉择空间;且因为此中还存在未成年群体,这类带着情绪的炒作,还可能打击他们的判断力,甚至导向不良的行为。
现实上,这样的炒作,对品牌方来讲也并不是好事,相反还可能成为品牌转型晋级的毒药。在炒鞋的资产链上,看起来一双鞋产生了数十倍的溢价,但作为品牌方实际上其实不可能从中取得收益。相反,更多的“A货鞋”看到有利可图跟风进入造假,只会进一步对品牌造成打击。
▲视频截图。图片网
最近几年来,国产消费品牌能够说提高显著。无论是在品牌抽象的经营仍是产物研发设计等方面,国产消费品牌都曾经具有与国际一线品牌“叫板”的实力。
而在需要端,正在生长为主力消费群体的“Z世代”也对国货有更多的好感与青睐,这都是国产物牌有望在接下来完成品牌逾越的有利契机。
但炒鞋景象的呈现,看似是对国货的追捧,实则是对国产物牌的“捧杀”。不只会打击国产物牌的可托度,还会影响公司的供给链,上下公司的市场判断。
说到底,在这场看起来“追捧国货”实则是“哄抬国货”的炒作热潮中,国产物牌遭到了打击,而购买的消费者则变为了被收割的“韭菜”,真正从中获益的只管背后的“炒鞋客”。
说到底,从在此之前对耐克等品牌鞋子的炒作,转向对国货的炒作,都是一场被“炒鞋客”刻意疏导异化的资本游戏罢了。
相比起大宗商品,不管是鞋仍是消费品,其价钱最终仍是要回归到应用价值上来。那些被人为制作的球鞋稀缺景象,其实也进一步提醒市场监管:要跟随消费形状的变动而创新监管形式,不让炒作者可以有隙可乘。
咱们当然乐见国货突起,但这类突起该当是以品牌力与过关的产物品质作为基石,而不是以消费情怀、收割“韭菜”的形式——那样只会害了“国货”。
因而,不能任由“炒鞋客们”肆意“息事宁人”。

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